la seconda vita
Wednesday, June 20th, 2007
Point de départ
La multiplication de magasins de meubles et d’accessoires à petits prix comme Ikéa, Fly, Conforama, Casa, etc… semble aujourd’hui avoir uniformisé les intérieurs.
Pour remédier à cela, on constate désormais de la part du public, un intérêt croissant pour le marché de l’occasion. L’engouement pour ce dernier est un véritable phénomène de société. Les vide-greniers et autres manifestations se multiplient et attirent un nombre croissant d’exposants et de visiteurs. Le plaisir de chiner des objets décoratifs à bas prix et de les rénover pour les intégrer chez soi séduit de plus en plus de personnes désireuses de créer une décoration originale sans se ruiner.
« La seconda vita »
Bien que le marché de l’occasion connaisse une croissance constante et rencontre un réel succès auprès du public, il ne suscite que très peu de préoccupations dans les activités du marketing. Ce manque d’intérêt étant directement lié à la structure floue du marché de l’occasion et à son caractère marginal et parallèle aux systèmes marchands.
En réponse à ce manque, je propose le concept « la seconda vita ». Ce dernier propose d’intégrer le marché de l’occasion au circuit de consommation classique et d’ainsi transformer la vision que l’on a de ce marché aux connotations marginales.
Comme des bijoux
Dans ce concept, les consommateurs retrouvent l’offre non-standard du circuit du marché de seconde main, des produits uniques et originaux. Une attention particulière est mise sur la marchandise, qui est au centre de ce concept. Le but du merchandising est de mettre en lumière les produits, de les mettre en valeur et de leur offrir un écrin en contraste avec les brocantes, vides-greniers et autres qui ressemblent à de véritables cavernes d’Allibaba : l’objet se perd car rien n’est organisé autour de lui pour le mettre en lumière.
La philosophie du concept
La seconda vita est un concept basé autour de la notion de seconde vie. C’est un concept social qui intègre des personnes en marge de la société, qui sont sorties du circuit professionnel pour diverses raisons. La seconda vita leur offre la possibilité de travailler, de se former et d’ainsi pouvoir intégrer de nouveau le monde professionnel.
C’est aussi un magasin qui propose des articles de deuxième main, de tous styles et de toutes époques, ainsi que des articles neufs, à assortir et intégrer dans des intérieurs. Un concept économique et social, qui offre une deuxième vie à des personnes mais aussi à des objets.
Cette notion de « seconda vita » s’applique jusqu’au mur du magasin. On peut envisager ce concept sur une péniche ou dans des conteneurs de stockage.
Le concept propose toute une gamme de services liés au marché de l’occasion et de l’aménagement d’intérieur.